市場上生鮮農產品?的同質化嚴重，缺乏特色的高毛利的高端生鮮農產品。生鮮農產品的行業準入門檻較低，對于一些沒有特殊保鮮要求的水果，大部分企業會和第三方平臺進行交易合作。據艾瑞咨詢的不完整統計，80%都是通過淘寶、微店以及入駐現有成熟平臺進行銷售，低準入門檻限制了企業對市場的熟悉掌握度，對于市場需求以及市場現有產品分析不夠，導致線上生鮮農產品的同質化嚴重，低端產品供過于求時，進行價格競爭，破壞了市場平衡，同時不利于企業的長久發展。  

采購環節過多  

按理想情況，產銷一體化是電子商務下的生鮮農產品銷售的核心，也就是說，實現農產品的產地直接到消費者手中。但現實情況是中間還有很多其他環節，造成這樣的情況主要是由于電子商務企業過分依賴于供應商，使得供應商在整條供應鏈中占據了主導地位，同時企業還要考慮到人力、庫存、運輸的成本，最終與農貿市場上的產品價格相比，生鮮農產品的最終銷售價格并沒有降低很多，甚至比農貿市場上的產品價格更高。